Pôvodne malá rybárska dedinka v západnej časti ostrova, dnes moderné turistické centrum s množstvom hotelov, apartmánov aj kempom. Niekoľko kilometrov dlhé pláže, kde sa striedajú kamienkové zátoky aj prírodné kamenité pláže s umelo vytvorenými plochami na slnenie vrátane širokého športového zázemie, možnosti príjemného posedenie v reštauráciách, pizzeriách a cukrárňach, sú základom obľuby tohto strediska u všetkých dovolenkárov. Turistický úrad a mesto Njivice veľmi dbá na udržiavanie a čistotu pláží, ktoré tu nie sú priamo hotelové, ale vo väčšine mestské. Najkrajšia z pláži je v neďalekej časti Njivice - Kijac.
